Nach dem Erfolg im vergangenen Jahr regnet es auch bei den diesjährigen German Brand Awards für B&B HOTELS Preise. Die Value for Money Hotelkette erhielt für ihre Social-Media- und Brand-Strategie vier Auszeichnungen und schaffte es zweimal ganz oben auf das Siegerpodest. Die Kampagne setzte neue Maßstäbe und festigte die Position von B&B HOTELS als „TikTok-First-Mover” in der Branche.
Magazin – „Wir wollten der Gen Z auf Augenhöhe begegnen und mit nativer Werbung auf Social Media die Positionierung von B&B HOTELS als Hotelbrand stärken, die die Sprache der Gen Z spricht”, so Riadh Larbi, Team Lead Social Media & Communications bei B&B HOTELS. „Durch die Einbindung des Brandfaces in den Videos der Creators und die Etablierung des ,Stammgast-Ansatzes’ haben wir einen roten Faden geschaffen, der die gesamte Kampagne durchzog”, ergänzt Cathrin Kähler, Projectmanager bei 9:16 by WeCreate.
B&B HOTELS setzte erneut auf die Hamburger Agentur 9:16 by WeCreate und damit auf das beliebte 9:16-Format und verteilte den Creator-gestützten Content über TikTok, YouTube Shorts und Instagram Reels. Die Kampagne wurde durch die Zusammenarbeit mit den bekannten und bei der Generation Z beliebten Creators Herr Anwalt, Liam Carpenter und Finnel getragen.
Herr Anwalt blieb seinem informativen und unterhaltsamen Stil treu und beantwortet kreativ die Frage „Darf man im Hotelzimmer essen?”, Liam Carpenter begeistert als „Der Brite in Germany” und repräsentiert den internationalen Kunden, der von seiner positiven Erfahrung in einem deutschen B&B HOTEL berichtet und Finnel spielt mit den Klischees eines „Millionärskinds“, das zunächst skeptisch war, sich jedoch schließlich von der Qualität von B&B HOTELS überzeugen lässt.
Bei den diesjährigen German Brand Awards wurde die erfolgreiche Zusammenarbeit mit gleich vier Auszeichnungen belohnt und B&B HOTELS zum Gewinner der beiden Kategorien Excellence in Brand Strategy and Creation – Brand Communication – Movies, Commercials & Virals und Excellence in Brand Strategy and Creation – Brand Communication – Social Media gekürt. Das Unternehmen erhielt zudem zwei Mal die Auszeichnung „Special Mention”.
Riadh Larbi, Team Lead Social Media & Communications bei B&B HOTELS: „Wir freuen uns sehr über die Auszeichnungen. Diese Anerkennung bestätigt unsere Strategie, mit nativen und plattform-gerechten Formaten eine Verbindung zur Gen Z herzustellen und diese dadurch zu binden. Dank der Zusammenarbeit mit Herr Anwalt, Liam Carpenter und Finnel konnten wir unsere Positionierung als Social Media Lovebrand stärken.”
Folgende Auszeichnungen erhält B&B HOTELS für herausragende Markenarbeit:
• »Special Mention« in der Kategorie Excellence in Brand Strategy and Creation: Lighthouse Project of the Year
• »Winner« in der Kategorie Excellence in Brand Strategy and Creation: Brand Communication – Movies, Commercials & Virals
• »Winner« in der Kategorie Excellence in Brand Strategy and Creation: Brand Communication – Social Media
• »Special Mention« in der Kategorie Excellence in Brand Strategy and Creation: Brand Communication – Influencer Marketing
Der German Brand Award ist die Auszeichnung für erfolgreiche Markenführung in Deutschland. Er entdeckt, präsentiert und prämiert einzigartige Marken und Markenmacher – und bringt nicht nur die Gewinnerinnen und Gewinner voran, sondern auch ihre jeweiligen Branchen.
B&B HOTELS Social-Media-Kampagne ist eine von 1.300 Einreichungen aus 19 Ländern und somit ein internationaler Erfolg. (opm)